powered by storychief.io

Checklist voor content schrijven

Een verhaal succesvol lanceren in 7 stappen

Contentmarketing is een vorm van online marketing die zich focust op content creëren, publiceren en verspreiden voor een specifiek publiek.

Met deze strategie kan je een community van gebruikers aantrekken en betrekken, meer merkbekendheid en geloofwaardigheid creëren, leads en sales genereren en je klantenbestand vergroten.
~
1. Wees specifiek
Laten we beginnen bij het begin. Waarom schrijf je deze content?

Je antwoord op die vraag zal je tone-of-voice bepalen en je helpen om bij je boodschap te blijven als je aandachtspanne niet beter is dan dat van de gemiddelde tweejarige.

Over het algemeen zijn er drie grote zakelijke doelen voor alle content die online wordt gepubliceerd:

  • Educatief – Een persoonlijke mening is niet belangrijk. Je expertise als thought leader is dat des te meer. Gebruik:
    • How-To’s en guides.
    • E-books en gratis content
    • Werkbladen en vragenlijsten
  • Emotioneel – Wees geen robot. Zorg dat je merk menselijk is en genereer op die manier traffic met:
    • Gecureerde content over trends in de sector
    • Relevant infographics
    • Blogs over nieuws rond bedrijfscultuur
  • Promotioneel – Oké, je hebt een goed product of een geweldige dienst. Dat doet er niets toe als je niet duidelijk praat over de oplossing en de voordelen die jij biedt via:
    • Social mediacontent
    • Casestudies
    • Whitepapers
Zorg voor een goede mix van deze drie soorten content zodat je jezelf nooit te dominant of net te voorzichtig positioneert. Alles met mate!


2. Doe research
Research is essentieel. Alles draait om kwaliteit en niet kwantiteit. Controleer hoe accuraat je feiten zijn.

Blik terug op wat je al gepubliceerd hebt en verzamel meer data door − stel je voor − met mensen te praten. Hoe weet je anders welke onderwerpen nuttig zijn voor je doelgroep?

Tools voor het starten van conversaties en het verzamelen van data:
- Typeform (gratis maar beperkt)
- Google forms (gratis)
- Effectief met mensen praten

Tips en gratis tools om actuele en trendy topics te vinden:
- Panda
- Medium
- Google Trends
- Reddit

Tips en tools voor keyword planning:
- Google Keyword Planner (gratis)
- Ubersuggest (gratis)
- Keyword.io (gratis)
- Keywords Studios (betalend)

Gratis, open websites voor factchecken:
- The Washing Post: Fact Checker
- Snopes
- FactCheck.org
- Who Tweeted It First

Plan daarna zoveel mogelijk content in je Contentkalender .

3. Creëer het
Omarm het creatieve en gezamenlijke proces.Vergeet nooit dat emoties (niet te verwarren met hormonen) een invloed hebben op ons gedrag als consument.

We raden aan om desnoods je eerste versie een paar dagen opzij te leggen en er daarna met een frisse blik naar te kijken.

  • Educatief – Blijf trouw aan de persoonlijkheid van je merk. Grijp deze kans om leren leuk te maken. Als je zelf niet de grappigste van de klas bent, geef je dit door aan de grappigste persoon uit je team.
  • Emotioneel – Zorg dat je titels en metabeschrijvingen mensen verleiden om te klikken. Blijf authentiek. Mensen ruiken onoprechtheid van ver.
  • Promotioneel – Gebruik vrolijke en energieke taal. Vertel duidelijk – meteen in de titel – welk probleem jij oplost. Trek alle registers open, nu mag je even niet verlegen zijn.

Creëer authentieke assets (visuals) met design toolkits::
- Sketch (Mac)
- Lunacy (Windows)

Tools en handige templates:
- Tiny PNG voor bestandscompressie (gratis)
- Piktochart voor infographics (gratis)
- Venngage voor infographics (gratis maar beperkt)
- Visme voor infographics (gratis maar beperkt)

Maar als je zelf geen visuals kan maken, kan je terecht op:
- Unsplash (gratis)
- GIPHY Voor gifs (gratis)
- Shutterstock (betalend)

Gebruik rijke media om je content interactief en boeiend te maken!
4. Laat het voor je werken
Heeft je verhaal een duidelijke call to action (CTA)? Als je content niet aanzet tot actie, laat je een grote kans lopen.

Educatief – CTA = Soft. Je lezer overweegt of hij al dan niet een volgende stap zal zetten, puur gebaseerd op jouw expertise. Je kan hem enkele basisgegevens vragen voor toekomstige communicatie.

Emotioneel
– CTA = Geen. In principe maak je je lezers het hof en bouw je een authentieke relatie op. Een link naar de homepage van je website is voldoende.

Promotioneel
– CTA = Overtuigend. Dit is het beslissende punt in het proces. Je kan je lezers rechtstreeks doorverwijzen naar je prijzenpagina of hen de optie geven om een gratis proefperiode te starten.
5. Optimaliseer
Maak van SEO en leesbaarheid je prioriteit.

Je kan zoveel content publiceren als je wil, maar als niemand het kan vinden, ben je toch gefaald! Grapje, hoewel ...

Zorg dat je verschijnt in organische zoekresultaten en dat je on-page SEO en leesbaarheid op punt staan. Ontdek mogelijkheden om te backlinken naar je content (zoals bloguitwisselingen, online fora) wanneer dit echte waarde en relevantie kan toevoegen.

De SEO-tool van StoryChief staat voor je klaar met tips terwijl je schrijft, zoals:
  • Kies één focuskeyword.
  • Gebruik verschillende long-tail keywords.
  • Gebruik je focuskeyword in je H1 Titel en ten minste 1 keer in je H2 of H3 Titels.
  • Zet enkele hyperlinks in je tekst.
  • Zorg dat je metabeschrijvingen en SEO- URL’s de juiste lengte hebben.

Gratis tools om de perfecte titel te bedenken:
- BlogAbout by IMPACT
- PORTENT

Plekken waar je relaties kan opbouwen en tegelijkertijd backlinks genereert:
- Webdirectories en websites met user reviews
- Quora (onthoud: wees behulpzaam en voeg waarde toe in topics waar je expertise in hebt)
- Product Hunt Ask (zie advies hierboven)

En vergeet je comment niet na te lezen voor je het schrijft als ‘nalzen’.
6. Publiceer
Content is king, but distribution is queen and she wears the pants.

Test ten minste zes maanden lang (dat is minder tijd dan je nodig hebt om een baby te laten groeien) proefondervindelijk uit welke distributiekanalen het beste bij je passen.

  • Owned: je eigen websites, socialmediaplatformen en nieuwsbrieven
  • Earned: Je ambassadeurs en mogelijkheden voor backlinks
  • Paid: Advertenties en PPC
Je kan op elk kanaal manueel posten of via StoryChief content inplannen en met één klik op meerdere kanalen te publiceren.

Onze vrienden bij Sprout Social verzamelden de beste tijden om met name op social media te posten.Over het algemeen kan je best je content publiceren op maandag-, dinsdag- en donderdagochtend!
7. Meet en analyseer
Als het kwaliteitsniveau werd behaald, kan je gaan focussen op kwantiteit.

Contentcreatie stopt niet na de publicatie van een verhaal. Geef jezelf een kort schouderklopje en vlieg er maar meteen weer in!

Je moet de content opvolgen om te zien of het werkt voor je aan de volgende content start. Je moet nadenken over de Return On Investment (ROI) die je content oplevert.

Je hebt vanity metrics en dan heb je ook tools die je helpen om dieper te gaan:

- Google Analytics
- Cyfe
- Matomo (vroeger Piwik)

Als je alles wil weten over het aantal kliks, views en impressions van je content en het aantal reads en leads is StoryChief jouw go-to tool.
Andere tools die we warm aanbevelen
Een nieuwe en betere manier om klanten te werven, betrekken en behouden.
Hou je volledige team in realtime op de hoogte, ideaal voor lunchbestellingen en flauwe mopjes.
Voor projectmanagement en een vogelperspectief waar je begon en waar je naartoe gaat als team, met leuke personaliseerbare labels.
Voor video-oproepen en online demo’s. Je kan kiezen uit een heel arsenaal aan features afhankelijk van de persoon met wie je spreekt.
Voor al je CRM-behoeften, zodat jij minder tijd moet spenderen aan het beheren van klantgegevens en meer tijd aan het uitbouwen van relaties met hen.
Of je nu je producten wil verkopen, groot nieuws wil melden of een verhaal wil vertellen, met MailChimp kan je heel eenvoudig een e-mailmarketingcampagne creëren die perfect aansluit bij je boodschap.
Zonder twijfel álle iconen die je nodig hebt.

Einde
Veel succes!